تأسست شركة زارا في إسبانيا عام ١٩٧٥. تُعدّ زارا ثالث أكبر شركة ملابس في العالم والأولى في إسبانيا. وقد أنشأت أكثر من ٢٠٠٠ متجر ملابس متسلسل في ٨٧ دولة.
تحظى علامة ZARA بشعبية كبيرة بين محبي الموضة في جميع أنحاء العالم وتتميز بتصميماتها الرائعة من العلامات التجارية المصممة بأسعار أقل.
تاريخ العلامة التجارية
في عام ١٩٧٥، افتتح أمانسيو أورتيغا، وهو متدرب، متجرًا صغيرًا للملابس يُدعى زارا في بلدة نائية شمال غرب إسبانيا. واليوم، نمت زارا، التي لم تكن معروفة في الماضي، لتصبح علامة تجارية عالمية رائدة في مجال الأزياء.
التركيز على تشغيل زارا
1. استراتيجية تحديد موقع السوق المتمايز
يمكن لعلامة زارا التجارية أن تُميّز السوق بنجاح، ويكمن السر في تلبية احتياجات المستهلكين ودمج الموارد الإقليمية بشكل كامل. زارا علامة تجارية عالمية لأزياء الموضة، تُقدّم منتجات بأسعار متوسطة ومنخفضة وجودة متوسطة وعالية. وتستهدف المستهلكين من ذوي الدخل المتوسط والعالي كفئة رئيسية من عملائها، بحيث تكون الملابس منخفضة السعر بنفس مستوى الجودة والأناقة التي تتمتع بها الملابس باهظة الثمن، وذلك لإرضاء المستهلكين الذين لا يرغبون في متابعة الموضة. فالحاجة النفسية لإنفاق مبالغ طائلة تُشكّل دافعًا نفسيًا.
2. استراتيجية العمليات العالمية
تستخدم ZARA موارد الإنتاج الرخيصة في إسبانيا والبرتغال والميزة الجغرافية المتمثلة في القرب من أوروبا لتقليل تكلفة تصنيع المنتجات ونقلها بشكل كبير، وتحسين العمر الافتراضي للسلع، وفهم اتجاه الموضة في الوقت المناسب لـ JIT، بحيث يمكنها تزويد المستهلكين بمنتجات عالية الجودة ومنخفضة التكلفة. السبب الرئيسي.
3. استراتيجيات التسويق المبتكرة
تتخذ زارا شعار "صنع في أوروبا" استراتيجية تسويقية رئيسية، وتستغل بنجاح رغبة المستهلكين في أن يكون شعار "صنع في أوروبا" مرادفًا لعلامة تجارية فاخرة في عالم الأزياء. وتُعد استراتيجيتها التسويقية القائمة على طلب السوق أحد مفاتيح نجاحها في دخول السوق.
لدى زارا أكثر من 400 مصمم محترف، وتطلق أكثر من 120,000 منتج سنويًا، وهو ما يمكن القول إنه 5 أضعاف ما تنتجه نفس الصناعة، ويتنقل المصممون إلى ميلانو وطوكيو ونيويورك وباريس ومراكز الموضة الأخرى في أي وقت لمشاهدة عروض الأزياء، من أجل التقاط مفاهيم التصميم وأحدث الاتجاهات، ثم محاكاة وتقليد إطلاق العناصر العصرية بحس عالٍ من الموضة، والتجديد مرتين في الأسبوع، والاستبدال الشامل كل ثلاثة أسابيع. يمكن إكمال التحديث بشكل متزامن في غضون أسبوعين. كما أن معدل استبدال المنتج المرتفع للغاية يسرع أيضًا من معدل عودة العملاء الذين يزورون المتجر، لأن المستهلكين قد أسسوا فعليًا صورة مهمة بأن زارا لديها أشياء جديدة في أي وقت.
دعوني أقدم لكم مصنع الملابس الخاص بنا
تقدم AJZ للملابس خدمات تخصيص ملصقات مخصصة للقمصان، وملابس التزلج، وسترات البورفير، والسترات الواقية من المطر، والسترات الرياضية، وغيرها من المنتجات. لدينا قسم إنتاج وتطوير متطور ونظام تتبع إنتاجي يضمن جودة عالية ووقت تسليم قصير للإنتاج بالجملة.
وقت النشر: ١٠ أغسطس ٢٠٢٢
