زارا هي واحدة من أشهر العلامات التجارية للأزياء السريعة في العالم. مؤسسها، أمانسيو أورتيغا، هو رقم 6 في قائمة فوربس للأثرياء. ولكن في عام 1975، عندما بدأ زارا كمتدرب في شمال غرب إسبانيا، كانت مجرد متجر ملابس صغير. اليوم، نمت زارا غير المعروفة لتصبح علامة تجارية عالمية رائدة في مجال الأزياء. والسبب وراء قيام زارا بتخريب صناعة الأزياء تمامًا هو أنها نجحت في خلق مفهوم "الأزياء السريعة"، دعونا نلقي نظرة.
رحلة زارا الرائدة في عالم الموضة السريعة
لطالما آمن مؤسسو زارا بأن الملابس "منتج استهلاكي يمكن التخلص منه". يجب التخلص منها تدريجيًا بعد موسم واحد، وعدم تخزينها في الخزانة لفترات طويلة من الزمن. يجب أن يكون موقف الناس تجاه الملابس هو حب الجديد وكره القديم. وُلد نظام سلسلة التوريد الحساس لشركة زارا من مفهوم أزياء فريد من نوعه. وهذا يحسن بشكل كبير "مهلة التسليم" لسداد زارا. يمكن لزارا التغلب على المنافسة من خلال إطلاق أنماط جديدة بأسرع سرعة وفقًا لاتجاهات الموضة.
في ذلك الوقت، كانت دورة إنتاج العلامات التجارية العالمية الشهيرة تصل عادةً إلى ١٢٠ يومًا، بينما كانت أقصر دورة إنتاج لزارا ٧ أيام فقط، وعادةً ١٢ يومًا. هذه هي الأيام الاثنا عشر الحاسمة. يتميز هذا النظام بثلاث نقاط رئيسية: سريع، وصغير، ومتعدد. أي أن سرعة تحديث الأنماط عالية، وعدد الأنماط الفردية قليل، وتنوع الأنماط. تتبع زارا دائمًا أحدث صيحات الموسم، وتصل المنتجات الجديدة إلى المتجر بسرعة فائقة، ويتغير عدد مرات عرض المنتجات مرتين أسبوعيًا. وهذا يُشبه تمامًا سرعة البحث في عصر الوجبات السريعة.
على سبيل المثال، إذا أصبحت نجمة ترتدي نفس الفستان مشهورة، فستقوم زارا بتصميم فستان مماثل في غضون أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع وتضعه بسرعة على الرفوف. ولهذا السبب أصبحت زارا بسرعة العلامة التجارية الأكثر شعبية للأزياء السريعة. والأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أن مبيعات زارا الفصلية الجديدة متاحة في المتاجر لمدة ثلاثة إلى أربعة أسابيع فقط.
"كرة الثلج" الخاصة بزارا تكبر أكثر فأكثر.
"كلما كان من الصعب شراء المنتج، زادت شعبيته". لقد نجحت زارا في بناء عدد كبير من المعجبين المخلصين من خلال "نقص التصنيع". "أنماط متعددة، كمية أقل"، يريد المستهلكون شراء منتجات جديدة للموسم، ويجب عليهم الاستمرار في الاهتمام بالمتجر، مما يسمح لزارا بتحقيق اختراق على نطاق اقتصادي. وقد أدت هذه الأساليب التسويقية الذكية والمبتكرة إلى نمو زارا بسرعة لتصبح علامة تجارية عالمية رائدة في مجال الأزياء.
وبعد ذلك، ارتفعت شعبية "الموضة السريعة" بسرعة وأصبحت اتجاهاً رئيسياً في صناعة الملابس العصرية، مما أدى إلى قيادة اتجاه الموضة العالمي.
دعوني أقدم لكم مصنع الملابس الخاص بنا
تقدم AJZ للملابس خدمات تخصيص ملصقات مخصصة للقمصان، وملابس التزلج، وسترات البورفير، والسترات الواقية من المطر، والسترات الرياضية، وغيرها من المنتجات. لدينا قسم إنتاج وتطوير متطور ونظام تتبع إنتاجي يضمن جودة عالية ووقت تسليم قصير للإنتاج بالجملة.
وقت النشر: ٢٤ أغسطس ٢٠٢٢
